El Branded SEO, también conocido como tráfico de marca, se refiere al tipo de tráfico web que proviene de las búsquedas que incluyen el nombre de una marca específica en la palabra clave que el usuario está buscando. Es decir, cuando los usuarios buscan productos, servicios o información relacionada con una marca específica y utilizan el nombre de esa marca como parte de su consulta de búsqueda.
El tráfico de marca es una parte importante de la estrategia de SEO para cualquier empresa u organización, ya que refleja el reconocimiento y la notoriedad de la marca entre los usuarios. Cuando los usuarios buscan directamente el nombre de una marca, es una señal clara de que ya conocen la empresa y tienen interés específico en sus productos o servicios.
Existen dos tipos principales de tráfico de marca:
1. Tráfico de marca directo: Este tipo de tráfico proviene de los usuarios que ingresan directamente el nombre de la marca en la barra de búsqueda del navegador o en el motor de búsqueda. Estos usuarios están interesados en acceder directamente al sitio web de la marca y suelen ser clientes existentes o aquellos que han oído hablar de la marca previamente.
2. Tráfico de marca indirecto: Este tipo de tráfico proviene de los usuarios que buscan palabras clave que incluyen el nombre de la marca como parte de la consulta, pero que no están buscando el sitio web de la marca específicamente. Por ejemplo, pueden buscar términos como «zapatillas Nike», «móviles Samsung» o «hoteles Marriott». Aunque estos usuarios no buscan directamente el sitio web de la marca, su consulta incluye el nombre de la marca debido a su interés en productos o servicios relacionados.
El tráfico de marca es esencial para fortalecer la presencia en línea de una marca y para protegerla de posibles competidores que intenten posicionarse en búsquedas relacionadas con el nombre de la marca. Además, el tráfico de marca suele tener tasas de conversión más altas, ya que los usuarios que buscan directamente una marca suelen estar más cerca de realizar una compra o conversión.
Para mejorar el tráfico de marca, es importante enfocarse en desarrollar una fuerte presencia en línea y en aumentar el reconocimiento de la marca a través de estrategias de marketing digital, publicidad y relaciones públicas. También se puede utilizar el SEO para optimizar el sitio web y los contenidos para palabras clave que incluyan el nombre de la marca, lo que facilitará que los usuarios encuentren el sitio web de la marca cuando realicen búsquedas relacionadas.
